Король гламура: история успеха Джанни Версаче

Джанни Версаче: история успеха

«Я думаю, что ответственность дизайнера — рвать оковы и идти против правил». В этой цитате Джанни Версаче — ёмкое описание завоевания им модной индустрии.Всё началось в 1972 году, когда молодой дизайнер приехал покорять Милан. Уже через 6 лет он вместе с братьями запустил Versace — собственный бренд модной одежды. Спустя время к ним присоединилась их сестра Донателла.Развитие компании молодой предприниматель начал с переворота. Джанни решил, что пришло время изменить представление о женской моде и покончить с восхвалением силы и независимости. Этот подход воплотила в себе его первая коллекция, которая увидела свет в конце 70-х. В ней маскулинные брючные костюмы уступили место коротким юбкам и приталенным жакетам.

Отныне фирменными приёмами кутюрье стали объединение чувственности и рок-н-ролла, смешение ярких цветов, анималистических принтов и кричащих деталей. А ключевым принципом — восхваление красоты женского тела. Джанни смог влюбить в свою одежду главных красавиц того времени: Мадонну, Шер, Тину Тёрнер и даже принцессу Диану, которая была одной из любимых клиенток Версаче и блистала в его платьях на приёмах и обложках журналов.Неожиданно прославила бренд и Элизабет Хёрли в 1994 году, появившись в теперь уже культовом чёрном платье с глубоким декольте и боковыми вырезами из золотых булавок под руку с Хью Грантом. То платье, к слову, превратилось в символ роскоши 90-х, который активно цитируют современные дизайнеры.

Тяга к моде и красоте у будущего дизайнера появилась ещё в детстве. Мать Джанни была портнихой и держала собственное ателье на юге Италии, где он проводил многие часы в перерыве между занятиями. С самого раннего возраста кутюрье упорно трудился, пробуя себя в швейном и изобразительном искусстве.

До 25 лет Джанни работал вместе с матерью — покупал ткани, придумывал модели одежды, сам занимался пошивом. Слава о юном таланте разлетелась далеко за пределы портового городка, и он получил «счастливый билет». Однако его путь к успеху не был чередой случайностей или подарков судьбы. Прежде чем оказаться на вершине, младший Версаче прошёл через много трудностей и непростых решений.

Джанни Версаче в работе

Дизайнер понимал, что просто штамповать коллекции одну за одной — неимоверно скучно и точно не в его стиле. Он вознамерился творить и «бунтовать» — Джанни и Донателла решили изменить представление публики о модных показах и стали первыми создателями «феномена супермоделей».

В 1991 году на подиум вышли Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Линда Евангелиста и Кристи Тарлингтон — четыре самые красивые женщины мира, которые ослепительно улыбались и держались за руки. Версаче смогли доказать, что свобода и женское единство существуют.

Джанни не просто создавал красивую одежду — он был гением маркетинга, который продвигал свой бренд с невиданной до этого скоростью. Он заключал контракты с девушками со страниц глянца и выводил их на новый уровень популярности. Карьера многих моделей того времени с приставкой «топ» началась именно с работы с коллекциями Джанни Версаче. Среди них, например, Кейт Мосс, Клаудия Шиффер, Карен Мюлдер и другие.Великий дизайнер первым смог объединить мир моды и музыки, поняв, что кино и сцена работают лучше рекламы. Он разрабатывал сценические костюмы для Мадонны и Элтона Джона, а уже после его смерти услугами бренда пользовались Дженнифер Лопес и Анджелина Джоли.

Джанни переосмыслил итальянское барокко и ввёл в моду золотые вензеля, первым предложил отказаться от брюк в пользу легинсов и прославил шпильки. Именно ему обязаны своей популярностью леопардовый принт и цветная кожа.Ещё один примечательный факт связан с пугающим символом бренда в виде мраморной Медузы Горгоны. Многим это решение показалось странным и отталкивающим, однако сам художник описывал свой выбор так: «Когда люди смотрят на Versace, они должны чувствовать ужас и окаменение — точно так же, как когда они смотрят в глаза Медузы».

Знаменитые коллекции

1. Miss S&M, 1992 год

2. Spring, 1995 год

Одна из знаковых коллекций бренда, которая ознаменовала собой отступление эпохи гранжа и возвращение культа тела.

Джанни представил новое прочтение ретро эстетики: чувственные корсеты, заниженная талия и платья со шнуровкой.

3. Atelier Versace Fall, 1997 год

Последняя коллекция Джанни Версаче. В 1997 году неожиданно изменился его стиль — ушли агрессивность и чувственный романтизм. Модельер представил публике кашемировые кардиганы, яркие, но аккуратные рубашки и умеренные вырезы.

Эта одежда подходила не только топ-моделям, но и работающим женщинам. Сам дизайнер об этом показе отзывался так: «Я больше погружаюсь в реальность вещей, пора отступить и показать одежду».

Правила жизни

1. Великий кутюрье верил, что сила не в моде, а в человеке: «Не углубляйтесь в тренды. Не позволяйте моде завладеть вами, решайте сами, кто вы, что вы хотите выразить своей одеждой и образом жизни».2.  «Вы должны ломать барьер каждый день». Дизайнер считал, что жизнь слишком быстротечна, чтобы ходить в скучных костюмах, совершать монотонные действия и не принимать решения, которыми можно гордиться.3. «Если бы мне завтра пришлось проектировать неудачную коллекцию, меня бы это ничуть не обеспокоило. Я не обращаю особого внимания на критиков. Одни говорят, что Версаче гений, другие говорят, что у Версаче нет таланта. Но я не верю ни в то, ни в другое, я верю в работу каждый день, я верю в азарт во всём, что делает меня счастливым как человека и как рабочего человека». Джанни не любил людей, который называли его «чудом итальянской моды». Он не раз отмечал, что его успех — результат усердной работы и преданности своему призванию.

Последний день легенды

Ранним утром 15 июля 1997 года 50-летний основатель крупнейшей модной империи возвращался в свою виллу с кофе и газетой под мышкой. Он поднялся по мраморным ступеням и вставил ключ в замок дома.

В этот момент Эндрю Кьюненен, серийный убийца, два раза выстрелил в спину модельера и скрылся на угнанной машине. Услышав выстрелы, семья дизайнера выбежала на улицу, но Джанни Версаче уже не дышал. Мотивы убийцы до сих пор неизвестны.

Прощальное слово

Джанни Версаче и его бренд одежды покорили сердца миллионов. Обладатель невероятного таланта и незаурядной смелости оставил невероятный след, оказав огромное влияние на стиль 90-х и сегодняшние тренды.Дело жизни Джанни продолжила его младшая сестра Донателла — благодаря ей империя Versace осталась семейным бизнесом и стала символом не только эротизма и эпатажа, но и женственной роскоши.