Альтернатива брендам одежды ушедших из России

Какие бренды больше не представлены в России?

За прошедший год многие крупные игроки фэшн-индустрии ушли из России. Среди них такие бренды модной одежды, как Zara, Pull Bear, H&M, Balenciaga, Levi’s, Calvin Klein, Mango, Massimo Dutti, Prada, Hermes, Coperni, Chanel, Hugo Boss, Karl Lagerfeld, Marks&Spencer, Victoria’s Secret, Reebok, Arket, Acne Studios и Miu Miu.

Может показаться, что российским девушкам теперь остаётся уповать только на развитие отечественных брендов. Локальные марки действительно прикладывают максимум усилий, чтобы улучшать качество и расширять ассортимент, но и среди зарубежных компаний по-прежнему очень много тех, кто работает с Россией.

16 брендов, которые продаются в России

Для неё

1. Isabel Marant

Концепция бренда – «дисциплинированное бунтарство». Основательница марки Изабель Маран с юности отличалась тягой к модным экспериментам – заимствовала объёмные свитера у отца и перешивала домашние халаты в платья с запахом.

В 90-е годы магазинов, которые бы полностью удовлетворяли вкусам Изабель, ещё не существовало. Поэтому в 1994 году она открыла компанию под своим именем. Isabel Marant – сочетание парижского шика и минимализма. Хотя госпожа Маран никогда не стремилась устроить фэшн-революцию, именно её дом возродил моду на скинни-джинсы и сделал кроссовки на платформе культовой вещью.

2. Liu Jo

История бренда Liu Jo началась в 1995 году с маленького ателье на итальянском острове Капри. Два брата решили оставить семейный бизнес по приготовлению пасты и заняться женской одеждой. В 2023 можно с уверенностью сказать, что авантюра увенчалась успехом. Сегодня в рекламных кампаниях бренда, признанного на родине и за рубежом, снимаются Кейт Мосс, Кендалл Дженнер и Диана Крюгер.

Liu Jo – мастера цвета. В весенней коллекции марки можно встретить лимонные брюки клёш, нефритовую кружевную блузу, малиновый кардиган и васильковый джемпер. Помимо одежды, бренд выпускает сумки в среднем ценовом сегменте, обувь и парфюм.

3. Valentino

Голливудский гламур, алый цвет, оперные платья и современная элегантность – код Valentino. Модный дом был создан в 1960 году – в эпоху расцвета Голливуда. Валентино Гаравани, его создатель, сразу смог покорить искушённых американских звёзд, уставших от рафинированной высокой моды. Его платья стали глотком свежего воздуха: сочные, лёгкие и воздушные, выполненные из шёлка, кружева и шифона.

Сейчас брендом правит преемник Гаравани – Пьерпаоло Пиччоли. Он сохраняет лучшие традиции дома, переосмысляя их на современный лад. Тот же культовый цвет, тот же объём и декоративность, но новые коллекции аксессуаров в стиле панк и яркие коллаборации, в том числе с Билли Айлиш, котом Степаном и Фрэнсис Макдорманд, которая появилась на церемонии «Оскар» в платье и биркенштоках Valentino.

4. Versace

Versace называют своим главным активом «смелый и бросающий вызов стандартам дизайн». В ДНК марки – роскошь, дерзость и чувственность. Сегодня в роли ключевой фигуры модного дома выступает Донателла Версаче – сестра основателей Джанни и Санто. Компания относится к холдингу, которые также объединяет марки Jimmy Choo и Michael Kors. Versace выпускают одежду класса люкс, парфюмерию, очки, часы и ювелирные украшения.

5. Zimmermann

На фэшн-рынке, где доминируют итальянские и французские марки, австралийский бренд Zimmermann выделяется своей аутентичностью и философией. «Солнечная Австралия, море, пляж, купальники» – заветные слова, которые определяют настроение марки.

Творческий дуэт сестёр Ники и Симоны Зиммерман принёс им колоссальный успех. Первым большим шагом к нему стало участие в первой австралийской неделе моды в 1996 году. Сёстры рискнули создать серию купальников и представить её на подиуме вместе с основной коллекцией. Тогда это было новаторством, а сегодня эти купальники носят знаменитости от Бейонсе до Кейт Миддлтон.

Сеть бутиков Zimmermann разрослась по всему миру. Там можно найти платья в стиле бохо, романтические блузы и юбки, расслабленные брючные костюмы, изделия с этническими элементами, обувь и яркие аксессуары.

6. Chiara Ferragni

За первый год своего существования компания заработала 8 миллионов долларов, а её основательница – инфлюенсер Кьяра Ферраньи – попала в список Forbes. Баснословный успех – во многом следствие популярности Кьяры. В соцсетях за её жизнью наблюдает почти 30 миллионов подписчиков.

Блоггер считает, что молодёжную одежду нужно делать не только удобной, но и запоминающейся. Она создаёт трендовые вещи, которые помогают молодым девушкам сформировать собственный узнаваемый стиль: платья с цветными перьями, яркие костюмы, деним с принтом, луноходы и блестящие сумки.

7. Converse

Феномен фабрики галош, которая стала одним из главных производителей спортивной обуви во всём мире. За 100 с лишним лет Converse выпустили бессмертные хиты – высокие и низкие кеды All Star, – стали символом баскетбола и частью корпорации Nike. В годы Второй мировой они создавали обувь для военных, в 60-х – для молодёжи, а в 80-х их носили панки, рокеры и стиляги.

Сегодня Converse – это не просто спортивное наследие, а настоящая империя, соединённая с Nike и Jordan Brand и выпускающая городские кеды, футболки, шорты, рубашки и брюки.

8. Pinko

«В своих коллекциях мы объявляем борьбу монотонности. Нам не нравится быть скучными: скука убивает»: так говорят о бренде его основатели, Пьетро Негро и его супруга Кристина Рубини.

Компания Pinko появилась в конце 80-х и попала в настроение эпохи. Девушка, желающим ярко заявить о своей независимости и привлекательности, предложили экспрессивные и эклектичные изделия. 40 с лишним лет спустя дизайнеры продолжают создавать актуальную и стильную одежду для женщин. В коллекциях Pinko можно встретить необычные боди с декором, цветные костюмы, маскулинные куртки, спортивные брюки для городских образов и чувственные блузы. А также легендарную Love Bag – сумку с металлической пряжкой в виду двух влюблённых ласточек.

9. Patrizia Pepe

Идеальный бренд для тех, кто начинает знакомство с миром роскоши. Как следует из названия, в одежде Patrizia Pepe есть «перчинка»: в новой весенней коллекции можно встретить трикотажные кроп-топы, приоткрывающие грудь, кружевные майки, прозрачные юбки и боди на любой вкус.

Компания принадлежит супружеской паре – Патриции и Клаудио. Они запустили бизнес в 1993 году, в 2005 расширили линию производства, в 2009 создали свой сайт и к 2023 году открыли более 100 бутиков Patrizia Pepe по всему миру.

Для него

1. Mandelli

Итальянская история успеха: семейный бизнес, скромное швейное производство на юге страны и большие амбиции. Mandelli – одна из самых старинных марок одежды в мире, основанная в 1900 году. В 1925-м компания начала производить мотоциклетные косухи – первой в Италии. Специализация бренда – редкие сорта кожи, из которых шьют куртки, портфели, кошельки, ремни, туфли и головные уборы. В последние десятилетия ассортимент модного дома пополнился изделиями из кашемира, шерсти и шёлка.

2. Brioni

Бриони – модный в 40-х годах курорт на берегу Адриатического моря в Хорватии. Когда два друга – портной Назарено Фонтиколи и предприниматель Гаэтано Савини – решили открыть свою компанию по производству мужской одежды, они искали название, которое стало бы отражением их ценностей: красота, качество и «dolce vita» (сладкая жизнь).

Визитная карточка бренда – мужские костюмы. Помимо них, модный дом предлагает искушённой публике костюмы, пальто, рубашки, парфюм и полный ассортимент мужских аксессуаров. Для создания изделий марка использует более 5000 материалов – от льна до премиальной шерсти.

3. Dsquared2

Как признаются сами основатели марки, уникальность бренда – в канадских корнях. Близнецы Дин и Дэн создают коллекции с национальными мотивами и слоганами, но делают это по-своему минималистично и актуально. Результат – базовая одежда для мужчин, много клетки и многослойности, качественный деним и незаурядные фасоны, которые выделяют Dsquared2 на фэшн-арене.

Успех модного дома измеряется не только объёмом продаж, но и количеством «звёздных» друзей. С этим у компании точно всё хорошо: в числе поклонников Dsquared2 – Криштиану Роналду, Дэвид Бекхэм, Орландо Блум, Робби Уильямс и Белла Хадид.

4. Corneliani

Компания начинала с пошива плащей и пальто для творческой элиты севера Италии, но спустя десятилетия упорной работы вышла на мировой рынок, сделав акцент на классический мужской костюм. Бренд ценит традиции, поэтому большую часть костюмов отшивают вручную, опираясь на свод из «150 золотых правил», которые были сформулированы столетие назад.

Рассматривая коллекцию Corneliani, стоит обратить внимание на деним, сорочки, поло и расслабленные пиджаки. Их носят  Квентин Тарантино, Мел Гибсон и Джордж Клуни.

5. Stone Island

Сегодня Stone Island носят все – модные дизайнеры, футбольные фанаты и те, кто просто ценит качество и комфорт. История популярного casual-бренда началась довольно скромно: с капсульной коллекции в 1982 году, в которой было всего семь курток. Непрерывные эксперименты с цветом и необычными тканями – например, брезентом – принесли компании большую популярность.

Бренд Stone Island крепко связан с морской тематикой. Название взято из морских рассказов Джозефа Конрада, а знаменитый логотип в виде компаса – отсылка к яхте основателя марки Массимо Ости. В настоящее время модный дом предлагает обширный ассортимент не только курток, но и брюк, толстовок, футболок, рубашек, плащей. В 2024 планируется выход обувной линейки.

6. Eleventy

Один из самых молодых брендов в подборке – марка появилась в 2007 году. Паоло Цунтини и Марко Балдассари решили с самого начала отказаться от логомании и двигаться в сторону чистых форм и линий. Главная цель Eleventy – создавать вещи для мужчин, а не трендсеттеров. Модный дом работает в формате тотал-лук: помимо одежды, Eleventy предлагает мужчинам обувь и нижнее бельё.

7. Stefano Ricci

Изделия Stefano Ricci безошибочно указывают на положение мужчины в обществе. При этом флорентийский бренд не злоупотребляет своим логотипом – премиальные материалы и идеальный пошив говорят сами за себя.

Изделия Stefano Ricci можно встретить в гардеробах сильных мира сего – Эммануэля Макрона, Тома Круза и других знаменитостей, политиков и общественных деятелей. Глава компании Стефано Риччи основал картель Classico Italia, которая объединяет марки мужской одежды с традиционным подходом к делу и большой историей. Помимо  Stefano Ricci, в неё входят Mandelli, Herno и ещё несколько итальянских брендов.

Мнение Elyts

У каждого бренда одежды своя философия и сложная история, аутентичность, выработанная годами, и индивидуальный стиль. Ситуация, сложившаяся в последние месяцы на фэшн-рынке, – повод не просто заменить привычное чем-то другим, а посмотреть на свой гардероб свежим взглядом и открыть для себя новые вдохновляющие бренды и сочетания.