Frankie Morello позиционирует себя как бренд, сочетающий несочетаемое. В нем отразился хулиганский стиль итальянского стрит стайла. Основан в 1999 году. Создатели бренда не рекомендуют одежду марки людям без чувства юмора. Легкая черта небрежности делает образ более легким и непосредственным. С 2010 года бренд представляет линейку аксессуаров. Верные поклонники FM - Леди Гага, Мик Джаггер, Лили Аллен.